Glossary
A plain-language definition from the Curriculo hiring glossary.
La marca empleadora es la reputación que tiene su empresa como lugar de trabajo, tal como la ven los candidatos, los empleados y las personas con las que hablan.
Por qué es importante
Su marca de producto es por qué la gente compra de usted. Su marca empleadora es por qué la gente solicita, acepta ofertas y se queda. Una marca fuerte atrae a más solicitantes calificados con menos gastos publicitarios. Una marca débil se refleja en tasas de respuesta bajas, ofertas rechazadas y malas reseñas. Toda empresa tiene una marca empleadora, ya sea que la gestione o no. Se construye a partir de anuncios de trabajo, entrevistas, salario, cómo se trata a las personas y lo que dicen los ex empleados.Qué lo forma
- La promesa: lo que ofrece en salario, crecimiento, flexibilidad y misión. Esto a menudo se llama propuesta de valor para los empleados. Prueba: historias reales de su equipo, no fotos de stock. El proceso de contratación: velocidad, claridad y respeto por los candidatos. Reseñas públicas y recomendaciones de ex empleados y candidatos.
Una verificación sencilla
Pida a tres empleados recientes y a tres candidatos que rechazaron su oferta que expliquen por qué tomaron su decisión. Anote las palabras exactas que utilicen. Si las razones no coinciden con la forma en que se describe a sí mismos en la página de carreras, corrija la página o corrija la realidad.
También puede realizar un seguimiento de la tasa de aceptación de ofertas y la proporción de solicitantes que provienen de referencias. Ambas tienden a aumentar a medida que la marca empleadora se fortalece.
Errores comunes
- Redactar valores que nadie en la empresa reconocería.
- Prometer flexibilidad o crecimiento que el rol no tiene.
- Tratar mal a los candidatos rechazados, y luego preguntarse por qué se agotan las referencias.
- Dejar sin respuesta las reseñas negativas.
Lea la guía completa de marca empleadora, vea cómo la experiencia del candidato alimenta, y configure un portal de carreras que cuente su historia.