Glossary
A plain-language definition from the Curriculo hiring glossary.
La marque employeur est la réputation que votre entreprise a en tant que lieu de travail, telle que perçue par les candidats, les employés et les personnes avec qui ils parlent.
Pourquoi c'est important
Votre marque produit est la raison pour laquelle les gens achètent chez vous. Votre marque employeur est la raison pour laquelle les gens postulent, acceptent des offres et restent. Une forte marque attire plus de candidats qualifiés avec moins de dépenses publicitaires. Une marque faible se manifeste par de faibles taux de réponse, des offres déclinées et de mauvaises critiques.
Toute entreprise a une marque employeur, qu'elle la gère ou non. Elle se construit à partir des annonces d'emploi, des entretiens, des salaires, de la manière dont les gens sont traités et de ce que disent les anciens employés.
Ce qui la façonne
- La promesse : ce que vous offrez en termes de salaire, de croissance, de flexibilité et de mission. Cela s'appelle souvent la proposition de valeur pour les employés.
- Preuves : histoires réelles de votre équipe, pas des photos de stock.
- Le processus de recrutement : rapidité, clarté et respect des candidats.
- Avis publics et bouche-à-oreille d'anciens employés et candidats.
Un contrôle simple
Demandez à trois recrues récentes et à trois candidats qui ont décliné votre offre pourquoi ils ont fait leur choix. Notez exactement les mots qu'ils utilisent. Si les raisons ne correspondent pas à la façon dont vous vous décrivez sur votre page carrières, corrigez la page ou corrigez la réalité.
Vous pouvez également suivre le taux d'acceptation des offres et la part des candidats qui viennent de recommandations. Les deux ont tendance à augmenter à mesure que votre marque employeur se renforce.
Erreurs courantes
- Écrire des valeurs que personne dans l'entreprise ne reconnaîtrait.
- Promettre de la flexibilité ou de la croissance que le poste ne propose pas.
- Maltraiter les candidats rejetés, puis se demander pourquoi les recommandations s'épuisent.
- Laisser des critiques négatives sans réponse.
Lisez le guide complet sur la marque employeur, voyez comment l'expérience candidat l'alimente, et configurez un portail carrières qui raconte votre histoire.