Glossary
A plain-language definition from the Curriculo hiring glossary.
企業ブランドとは、会社としての評判であり、候補者、従業員、そして彼らが話す人々から見たものである。
その重要性
製品ブランドは、顧客があなたの会社から購入する理由である。一方、企業ブランドは、候補者が応募し、オファーを受け入れて残る理由である。強い企業ブランドは、より多くの適切な応募者をもたらし、広告費用を削減する。弱い企業ブランドは、返信率の低下、オファーの拒否、レビューの低評価として現れる。
すべての会社には、企業ブランドがある。管理するかどうかは別として、求人広告、面接、給与、従業員の扱い、元従業員の発言から構成される。
それを形作るもの
- 企業の約束: 給与、成長、柔軟性、使命に関するもの。これは、従業員価値提案と呼ばれることが多い。
- 証拠: ストック写真ではなく、チームからのリアルなストーリー。
- 採用プロセス: 速度、明確性、候補者への敬意。
- 元従業員や候補者からのパブリックレビューと口コミ。
シンプルなチェック
最近に入社した人3名と、入社を辞退した候補者3名に、入社した理由や辞退した理由を聞き、exactな言葉を書き留める。理由が、キャリアーズページで自己紹介している内容と一致していない場合は、ページを修正するか、現実を修正する。
また、オファー承認率や紹介による応募者の割合を追跡することもできる。どちらも、雇用者ブランドが強化されるにつれて上昇する傾向にある。
共通のミス
- 会社内で誰も認識できない価値観を書く。
- 役職にない柔軟性や成長を約束する。
- 拒否された候補者を悪く扱って、紹介が途絶える理由を不思議がる。
- 負のレビューに返答しない。
フル 雇用者ブランドガイドを読み、 候補者エクスペリエンス がそれをどのように支えるかを確認し、会社のストーリーを伝える キャリアーズポータル を設定する。