Glossary
A plain-language definition from the Curriculo hiring glossary.
A marca empregadora é a reputação que a sua empresa tem como local de trabalho, vista por candidatos, funcionários e as pessoas com quem eles conversam.
Por que é importante
A sua marca de produto é o motivo pelo qual as pessoas compram de você. A sua marca empregadora é o motivo pelo qual as pessoas se candidatam, aceitam ofertas e permanecem. Uma marca forte traz mais candidatos qualificados com menos gastos em anúncios. Uma marca fraca se manifesta em taxas de resposta baixas, ofertas recusadas e avaliações ruins.
Toda empresa tem uma marca empregadora, seja ela gerenciada ou não. Ela é construída a partir de anúncios de emprego, entrevistas, salários, como as pessoas são tratadas e o que ex-funcionários dizem.
O que molda a experiência do candidato
- A promessa: o que você oferece em termos de salário, crescimento, flexibilidade e missão. Isso é frequentemente chamado de proposta de valor ao funcionário.
- Provas: histórias reais da sua equipe, não fotos de estoque.
- O processo de contratação: velocidade, clareza e respeito pelos candidatos.
- Avaliações públicas e boca a boca de ex-funcionários e candidatos.
Uma verificação simples
Peça a três novos contratados e a três candidatos que recusaram sua oferta por que eles fizeram sua escolha. Anote as palavras exatas que eles usam. Se os motivos não coincidem com como você se descreve em sua página de carreiras, corrija a página ou corrija a realidade.
Você também pode acompanhar a taxa de aceitação de ofertas e a parcela de candidatos que vêm de indicações. Ambas tendem a aumentar à medida que a marca empregadora se torna mais forte.
Erros comuns
- Escrever valores que ninguém na empresa reconheceria.
- Prometer flexibilidade ou crescimento que o papel não tem.
- Tratar candidatos rejeitados mal, então se perguntar por que as indicações secam.
- Deixar resenhas negativas sem resposta.
Leia o guia completo de marca empregadora, veja como a experiência do candidato alimenta isso, e configure um portal de carreiras que conta sua história.